隨著中國(guó)加入ＷＴＯ，經(jīng)濟(jì)的全球化步伐加快，作為陶瓷生產(chǎn)大國(guó)的我國(guó)，將在世界最大的貿(mào)易組織中獲得應(yīng)有的地位，為我國(guó)陶瓷工業(yè)積極參與國(guó)際分工，拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)由大變強(qiáng)的目標(biāo)帶來(lái)了機(jī)遇。但是，由于我國(guó)陶瓷行業(yè)存在企業(yè)規(guī)模小、工藝技術(shù)落后、管理水平差等方面的問(wèn)題，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中面臨著許多威脅，表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
�。�、世界陶瓷強(qiáng)國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上已形成一些優(yōu)勢(shì)。陶瓷工業(yè)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，擁有規(guī)模較大，品牌卓著的現(xiàn)代陶瓷生產(chǎn)企業(yè)或大型陶瓷集團(tuán)公司，這些企業(yè)擁有雄厚的資本，完善的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，營(yíng)銷(xiāo)策略、管理經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，既有國(guó)際資源生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)能力，又有銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)連鎖店，在生產(chǎn)技術(shù)、基礎(chǔ)研究和質(zhì)量控制等方面都優(yōu)于中國(guó)，使其在國(guó)際陶瓷市場(chǎng)上很有競(jìng)爭(zhēng)力。他們憑借這些優(yōu)勢(shì)競(jìng)相采用現(xiàn)代技術(shù)研究陶瓷，搶占國(guó)際陶瓷市場(chǎng)制高點(diǎn)，引導(dǎo)了國(guó)際陶瓷市場(chǎng)的潮流，在出口方面一直保持較高的比例，在與我們一起爭(zhēng)奪國(guó)際陶瓷市場(chǎng)的同時(shí)，對(duì)我國(guó)陶瓷行業(yè)極具威脅，我國(guó)的陶瓷業(yè)在國(guó)際上地位不高，所占市場(chǎng)份額較少，在未來(lái)激烈的世界市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。另外，許多發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)也開(kāi)始重視陶瓷的發(fā)展，給我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)也帶來(lái)了很大威脅。
�。病�(guó)外知名陶瓷企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前雖然國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)仍由中國(guó)陶瓷所主導(dǎo)，但是，外國(guó)企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，品牌優(yōu)勢(shì)和資金優(yōu)勢(shì)決定了他們不會(huì)甘心居于下游，隨著我國(guó)市場(chǎng)逐步開(kāi)放和關(guān)稅的降低，國(guó)外陶瓷企業(yè)會(huì)大量涌入，在很多領(lǐng)域搶占國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)，從而加大了對(duì)我國(guó)陶瓷市場(chǎng)的沖擊。目前，已有多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的洋品牌在我國(guó)注冊(cè)，許多外資陶瓷企業(yè)已經(jīng)把生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到中國(guó)，甚至已開(kāi)始了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的本土化研發(fā)，本土品牌無(wú)疑將面臨新的競(jìng)爭(zhēng)壓力。尤其應(yīng)當(dāng)注意的是，進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外大型陶瓷企業(yè)由于擁有雄厚的資金，先進(jìn)的科研能力和管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)將形成巨大的壓力。如意大利、西班牙幾家鼎鼎大名的集團(tuán)公司來(lái)到中國(guó)與中國(guó)名牌陶瓷廠談?wù)撡N牌生產(chǎn)，都希望將玻化磚的生產(chǎn)基地移往中國(guó)。一些銷(xiāo)售人士認(rèn)為，雖然外資品牌不會(huì)在同一檔次上和國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，但是無(wú)論從技術(shù)上，實(shí)力上，他就壓著那么一點(diǎn)點(diǎn)，仍給國(guó)內(nèi)企業(yè)泰山壓頂?shù)母杏X(jué)。
�。�、自身優(yōu)勢(shì)會(huì)逐步弱化。目前，我國(guó)生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品的資源豐富且質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，勞動(dòng)力便宜，陶瓷企業(yè)所用的大部分原燃材料及運(yùn)輸價(jià)格都低于國(guó)際市場(chǎng)，這是我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著市場(chǎng)的逐步開(kāi)放，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)接軌，將失去關(guān)稅和非關(guān)稅的保護(hù)，國(guó)外陶瓷企業(yè)會(huì)把他們的資金、先進(jìn)技術(shù)帶到中國(guó)來(lái)投資，利用我國(guó)低廉的勞動(dòng)力和豐富的資源生產(chǎn)外國(guó)品牌的產(chǎn)品，參與國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，他們的生產(chǎn)成本會(huì)下降，獲利能力會(huì)加強(qiáng)，從而會(huì)削弱國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)隨著國(guó)外產(chǎn)品的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)原有的價(jià)格、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、地域優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在。
�。�、一批中小陶瓷企業(yè)將面臨淘汰的危險(xiǎn)。我國(guó)陶瓷企業(yè)重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，規(guī)模普遍偏小，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較差，許多都是“中小型”企業(yè)，這些企業(yè)自身都還存在資本缺乏、技術(shù)落后、管理滯后、機(jī)制不適、人才缺等方面的問(wèn)題。資本的缺乏使得這些企業(yè)難以取得現(xiàn)代國(guó)際企業(yè)所擁有的綜合規(guī)模效應(yīng)；技術(shù)的落后使得只有較少企業(yè)擁有達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平的核心技術(shù)；管理經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)等的缺乏使得這些企業(yè)在面對(duì)瞬息萬(wàn)變的國(guó)際市場(chǎng)時(shí)顯得難以適應(yīng)。隨著陶業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，國(guó)內(nèi)企業(yè)將面臨國(guó)際市場(chǎng)的更加直接的競(jìng)爭(zhēng)，這些企業(yè)不僅面對(duì)的是國(guó)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)，更有來(lái)自外國(guó)公司尤其是那些財(cái)大氣粗的跨國(guó)公司的壓力，面臨被淘汰的威脅。同時(shí)，隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的加劇，進(jìn)口關(guān)稅的削減和貿(mào)易壁壘的取消，將使進(jìn)口機(jī)械設(shè)備和進(jìn)口原材料的成本降低。一些高檔陶瓷產(chǎn)品可能會(huì)更多地采用進(jìn)口的原材料和機(jī)械設(shè)備，從而對(duì)國(guó)內(nèi)陶瓷相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生一定的威脅。
